上首于2007年在四川成都成立，立志于品牌打造，从品牌文化、LOGO设计、VI设计、IP设计、空间设计等方面，对品牌进行全方位的服务打造。

御酒烧·烤吧——烧烤小酒馆，是一家专门做东北烧烤的餐饮品牌，坚持以新鲜食材与秘制酱料打造特色风味烧烤小酒馆。其选择鲜嫩肉质、新鲜蔬菜，再配上独家秘制风味调料，打造多种特色风味烧烤。

核心理念：东北味·夜生活·社交场

(相关资料图)

御酒烧·烤吧以霸气豪爽的东北烧烤为主打产品，并提供品质烧酒，佐以新潮时尚的空间格调，为年轻人提供一个可以轻松社交的欢乐场地。

品牌口号：烧酒配烤串，咔咔就是炫

东北烧烤：御酒烧

品牌视觉体系：潮流 时尚 舒适

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项目背景

关键词提炼：

1.传统烧烤行业转型

2.物质＋精神双重需求

3.社交聚会

烧烤作为中国餐饮业的第二大品类，人们对其十分热爱。烧烤是成都年轻人晚上聚会的首选美食，市场需求广阔。但随着90、00后新一代消费群体的崛起，以及餐饮行业收入规模的持续扩大，中式烧烤也将面临着转型升级。在此背景下我们决定将打造一个专为年轻人吃喝玩乐服务的个性化场地。

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项目进行

御酒烧·烤吧围绕年轻人的消费需求打造新潮时尚的社交聚会空间，上首团队经过多次讨论，决定以南北通吃的烧烤、时尚舒适的环境与热闹酣畅的氛围三大价值点入手塑造整体品牌。

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品牌定位

御酒烧·烤吧坚持选用新鲜食材，为消费者提供更为健康有品质的东北烧烤与烧酒，有串有友，聚个痛快。

品牌定位：呼朋唤友 烧烤配酒

同时，御酒烧·烤吧不断钻研改良传统东北烧烤味道，独家秘制风味调料，串串有真情，口口好滋味。

品牌口号：烤串配烧酒 咔咔就是炫

御酒烧·烤吧打造特色烧烤酒场，塑造更适合年轻人的社交天地。三五好友，围坐烤炉，撸串畅饮，忘却一切奔波与烦恼。

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品牌视觉

在品牌设计上，我们以充满赛博风情的蓝色与彰显活力的橙色作为主色调，融入酒瓶、烤串、书法字体与英文元素，与产品品类呼应，同时传递只属于年轻人的精神态度。

同样的设计元素我们也运用到了二维码、手提袋、产品海报灯箱等多处。

图丨品牌VI

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品牌空间

门头的设计我们采用了大量的灯光效果，冰冷的蓝与热烈的红形成强烈视觉冲击，简约的设计风格让门头整体呈现出充满科技与未来感的效果，十分亮眼吸睛，符合年轻消费群体审美喜好。

室内设计我们采用了不锈钢材质来延续门头时尚潮酷的感觉，运用大量的发光字与灯带植入品牌文化与 VI 元素，使整个空间更具文化体验感与品牌整体性。

图丨品牌空间